莎普愛思身陷“神藥事件”；王老吉延壽10%營銷被質(zhì)疑；大參林上市國內(nèi)零售藥店形成四強(qiáng)爭霸局勢(shì)；宮頸癌疫苗上市……2017年的健康產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)新聞事件頻出、喜憂參半。北京商報(bào)《健康周刊》根據(jù)事件新聞性、影響力甄選出十大新聞事件，通過事件反映出當(dāng)前大健康產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，給同行以警示、啟示。

　　事件1　莎普愛思身陷“神藥事件”

　　12月2日，一篇題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請(qǐng)放過中國老人》的報(bào)道稱，莎普愛思存在過度營銷。隨著事件發(fā)酵，國家食藥監(jiān)總局要求對(duì)莎普愛思產(chǎn)品廣告內(nèi)容進(jìn)行復(fù)審，期間，莎普愛思全面停播該產(chǎn)品廣告。

　　商報(bào)視點(diǎn)：虛假宣傳、夸大療效宣傳一直是醫(yī)藥廣告存在的重要問題，如今被曝光，監(jiān)管部門將進(jìn)一步對(duì)藥品醫(yī)療器械、保健食品等領(lǐng)域產(chǎn)品的廣告審查提出規(guī)范。誰能說莎普愛思不是為規(guī)范醫(yī)藥領(lǐng)域廣告宣傳做了一次貢獻(xiàn)呢？

　　事件2　大參林登陸A股

　　7月17日，大參林發(fā)布《首次公開發(fā)行A股發(fā)行公告》公布申購相關(guān)信息。得益于人參、鹿茸等保健品銷售收入較好，凈利較高，大參林首次公開發(fā)行價(jià)格為24.72元，遠(yuǎn)高于一心堂、益豐藥房和老百姓大藥房當(dāng)初的發(fā)行價(jià)。

　　商報(bào)視點(diǎn)：大參林登陸A股意味著國內(nèi)連鎖藥店迎來四強(qiáng)爭霸賽。門店擴(kuò)張和坪效是連鎖藥店?duì)I收的兩大方式，四大連鎖藥店均加大馬力圈地的情況下，如何通過差異化經(jīng)營提升藥店坪效成為藥店增加收入的重頭戲，也將成為連鎖藥店四強(qiáng)的核心競(jìng)爭力。

　　事件3　宮頸癌疫苗上市

　　7月31日，葛蘭素史克（GSK）宣布，首批進(jìn)口宮頸癌疫苗希瑞適已通過中國相關(guān)質(zhì)檢部門檢驗(yàn)，各城市社區(qū)醫(yī)院及社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心可提供接種。11月9日，默沙東四價(jià)HPV疫苗獲得在中國內(nèi)地上市銷售資格，目前已經(jīng)在云南、河南、重慶等11個(gè)省份中標(biāo)。

　　商報(bào)視點(diǎn)：面對(duì)約2億適齡女性的中國市場(chǎng)，GSK和默沙東兩大外資品牌進(jìn)入加速競(jìng)爭模式。良性競(jìng)爭下會(huì)促使市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，未來幾年國內(nèi)廠家也會(huì)逐漸加入競(jìng)爭陣營，該市場(chǎng)的競(jìng)爭將趨于白熱化。

　　事件4　桃花姬退市謎團(tuán)

　　11月7日，根據(jù)東阿阿膠相關(guān)工作人員表述，未來桃花姬將逐漸下架。東阿阿膠表示，目前桃花姬產(chǎn)品銷售情況良好，并無退市計(jì)劃。不過，東阿阿膠財(cái)報(bào)中并未提到桃花姬具體銷售數(shù)額，市場(chǎng)走訪情況也并不樂觀的情況下，桃花姬最終的命運(yùn)顯得撲朔迷離。

　　商報(bào)視點(diǎn)：不管桃花姬阿膠糕最終是否下架，推出十年的產(chǎn)品還未得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，反映出東阿阿膠“單焦點(diǎn)多品牌”策略并不順利。多元化戰(zhàn)略并不容易，企業(yè)需深入了解消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

　　事件5　王老吉延壽10%營銷

　　12月5日，廣藥集團(tuán)董事長李楚源宣布喝王老吉可延長壽命大約10%，被業(yè)內(nèi)眾多專家以及網(wǎng)友質(zhì)疑為營銷手段，呼吁王老吉應(yīng)當(dāng)拿出相關(guān)的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來證明“延長壽命大約10%”結(jié)論的可靠性。隨后，王老吉做出回應(yīng)，稱該實(shí)驗(yàn)主要針對(duì)動(dòng)物，“長期飲用王老吉涼茶可以延長動(dòng)物壽命”。

　　商報(bào)視點(diǎn)：王老吉延長壽命的營銷手段反映出當(dāng)前部分企業(yè)對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)理解的浮躁。在沒有科學(xué)依據(jù)的情況下進(jìn)行導(dǎo)向性宣傳，企業(yè)只能把自己推向遠(yuǎn)離消費(fèi)者的地方。

　　事件6　民營口腔爭搶三四線市場(chǎng)

　　9月13日，北京商報(bào)記者通過采訪得知，跳出“北上廣”進(jìn)入三四線城市是目前包括瑞爾口腔、嘉和口腔、拜博口腔等在內(nèi)的民營口腔連鎖發(fā)展策略。

　　商報(bào)視點(diǎn)：一線城市口腔機(jī)構(gòu)雖然沒有達(dá)到完全飽和狀態(tài)，但很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模增長，三四線城市還有很大成長空間，民營口腔擴(kuò)張下沉較為有利。不過，目前三四線城市用戶的口腔意識(shí)和對(duì)私立診所的接受度較低，如何在當(dāng)?shù)匦纬善放撇�獲取用戶、培養(yǎng)用戶信任是各民營口腔醫(yī)院面臨的不小難題。

　　事件7　復(fù)星醫(yī)療器械分拆上市

　　9月19日，復(fù)星醫(yī)藥分拆上市的控股子公司Sisram在香港聯(lián)交所主板上市。分拆Sisram獨(dú)立上市主要是復(fù)星醫(yī)藥希望建立資本運(yùn)作平臺(tái)，將醫(yī)療板塊業(yè)務(wù)單獨(dú)拿出來進(jìn)行更好的運(yùn)作。

　　商報(bào)視點(diǎn)：從最開始的代理合作到建設(shè)合資公司研發(fā)產(chǎn)品再到控股型并購，復(fù)星醫(yī)藥一直重視器械研發(fā)并加大研發(fā)投入。并購可以為復(fù)星醫(yī)藥帶來一定研發(fā)技術(shù)支持，短期內(nèi)支持公司醫(yī)療器械發(fā)展，但從長期布局來看，復(fù)星醫(yī)藥需要有自己的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)才能在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

　　事件8　鼓勵(lì)醫(yī)藥創(chuàng)新研發(fā)

　　10月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于深化審評(píng)審批制度改革鼓勵(lì)藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見》（以下簡稱《意見》） 提出改革臨床試驗(yàn)管理、加快上市審評(píng)審批等措施，將對(duì)創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)的公司帶來直接利好，進(jìn)一步激發(fā)藥企新藥研發(fā)的積極性。

　　商報(bào)視點(diǎn)：政策扶持下，中國正在從仿制藥大國向創(chuàng)新藥強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。目前國內(nèi)資本和大型企業(yè)均在加碼藥品創(chuàng)新研發(fā)，未來會(huì)出現(xiàn)更多藥品研發(fā)成功案例。在此過程中，藥企需要加大研發(fā)投入，特別是人才的投入，才能獲得真正的發(fā)展。

　　事件9　“黑微整”橫行醫(yī)美市場(chǎng)

　　8月8日，醫(yī)美App新氧發(fā)布《2017年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國醫(yī)美行業(yè)增速達(dá)到40%，遠(yuǎn)超全球7%的速度。其中，正規(guī)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的交易規(guī)模約為600億元，黑微整卻翻了近一倍，達(dá)到1100億元。

　　商報(bào)視點(diǎn)：顏值經(jīng)濟(jì)的到來讓醫(yī)療美容行業(yè)得到快速發(fā)展，而黑微整的出現(xiàn)，在擾亂醫(yī)美市場(chǎng)秩序的同時(shí)也危害消費(fèi)者身體健康。整治黑微整需要從體制、機(jī)制和法制方面對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)進(jìn)行全方位的整改，使行業(yè)得到規(guī)范化發(fā)展。

　　事件10　共享按摩椅叫好不叫座

　　搭共享經(jīng)濟(jì)東風(fēng)，摩摩噠、樂摩吧等品牌按摩椅悄然進(jìn)入公眾視線。除了電影院等候區(qū)、機(jī)場(chǎng)、高級(jí)商場(chǎng)等區(qū)域，共享按摩椅已經(jīng)進(jìn)入交通樞紐等人流量較大區(qū)域。不過，多個(gè)場(chǎng)地共享按摩椅卻面臨占而不用、衛(wèi)生難以保障等難題。

　　商報(bào)視點(diǎn)：共享按摩椅一定程度上為消費(fèi)者帶來便利，但后期衛(wèi)生清潔、設(shè)備維護(hù)以及高運(yùn)營成本和較慢的回收周期將成為共享按摩椅不得不面對(duì)的問題。如果按摩椅質(zhì)量不好或者衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)，將會(huì)給品牌帶來負(fù)面影響。